【经验分享】关于美国PR专业申请

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一,从职业的定位出发选择PR专业

 

在美国,许多学习该专业的学生在毕业后都能成为专业的公关人员,他们更多的被商业、政府、非盈利性的机构所雇用。如公关公司、广告公司、咨询公司、外企业事业单位、政府机构公关部门等。在我们国内,PR专业的人才也是非常紧缺的。
美国的PR专业硕士课程注重培养学生的实战素质,培养掌握公关技能的复合型人才,可以归纳为扎实的语言能力、懂得管理、懂得策划、传播等几个方面的塑造。这些可以从PR项目的课程设置中窥见一斑:
Public Relations Research and Evaluation 公共关系研究和评估 Introduction to Strategic Public Relations 策略公共关系导论 Strategic Public Relations Management 策略公共关系管理 Case Studies in Public Relations 公共关系案例研讨 Specialized Writing for Public Relations 公共关系文稿写作 Creating Media for Public Relations 公共关系媒体制作 Seminar in Mass Communication Law 大众传播法研讨 Critical Thinking and Crisis Management 批判思考和危机管理公关活动的实施(例如新闻发布会,展示会等)是树立个人或集体形象的重要手段一个更重要的任务就是,公关危机的处理。公关人员要时刻关注公众的反响,敏锐的发现问题。公关工作中,往往还需要扮演不同的角色,因此,必须具备较强的角色转换、换位思维的能力。小到个人形象的维护和传播,大到整个公司的危机公关处理乃至整个国家利益的维护,公关行业的工作特点可以概括为以下几个方面:
三个优点:
1. 创造性强,有新鲜感;

2. 处理各种事务,能力得到提高;

3. 接触面广,培养对事物的敏锐判断力。
三个缺点和挑战:
1.很难衡量业绩;

2.对工作要有忍耐和奉献精神;

3.建立与媒体的良好关系需要一定的技巧。

如果对以上提到的这些方面都比较感兴趣,那么就可以进一步了解美国学校PR硕士项目的一些申请和录取情况了。

 

二、申请准备的要点

托福成绩要高。因为PR很讲究伶牙俐齿,高分的托福就很大程度上反映一个人的表达能力。还有一部分学校要求申请者考TSE,就是出于这个原因的考虑。
写作能力要好。这是申请PR专业必不可少的。良好的写作能力不仅仅体现于托福的TWE中,而且几乎所有的学校都要求申请者提交一份writing sample。
相关的背景。美国大部分的学校不要求申请者具有专业的背景和相关的工作经验,很多英语专业、中文专业的学生转到这个专业进行学习。但是无论哪个专业,申请者的实践经历都是十分重要的,学校一般比较偏爱一些有相关工作经验或实习经验的申请人。专业背景的加强包括:

A)在校学生可以选修公共关系专业相关的课程;在职人士需要搜集公关案例解析、公关理论发展等书籍学习;最好在进行系统的学习以后,发表1到3篇论文。

B)相关工作经验的积累:在校学生必须在寒暑假里,到相关的公关机构或者公司的公关部门进行实习,在职人士若本身工作和公关关系不大,也要尝试了解公关工作实际的操作流程或技巧,目的都是在于积累自身对公关产业实践的熟知、操作经历,创造申请文书或面试的素材、话题。

 

三、学校信息的掌握

在确定了专业的选择之后,在准备相关标准化考试和实践背景的同时,还要尽早开始了解美国08年秋季公共关系专业的录取结果和分析,发现近年来不同学校的一些录取倾向,调整好自己的位置。
总体来说,近年来申请PR专业的中国学生远没有申请商科的学生人数多,被录取的学生数据也就更不容易统计,但申请这个专业学生的人数已经有了明显的上升趋势;这里,我们将列举几所曾经录取过中国学生的PR学校,并做以简单点评。
1.Syracuse University
专业网址:http://newhouse.syr.edu/prospective/grad/publicRelations/program.cfm
学生组成:国际学生比例:8%,男/女生比例:43/57,学生/教职员比例:13/1
录取要求:TOEFL>100,被录取学生的平均GPA是3.4/4.0,GRE中verbal 和Q部分都是大于500的,analytical writing 部分平均分为5分。
雪城大学的PR有两个tracks选择,第一个是直接就业的,第二个是为做教学或者研究做准备。总体来说,课程设置比较基础化、大众化;而该PR项目最大的卖点应该是它的就业优势:由于地理位置比较优越,往东可到纽约市及波士顿,往西可到水牛城及尼加拉瓜大瀑布,往北可到加拿大的多伦多,往南一小时的车程则可去康乃尔大学,因此有利地帮助了在校学生尽早融入到就业的氛围中。 该项目适合那些本科PR专业或实践背景并不丰富,但同时关心就业问题的申请者申请。
2. University of South California
专业网址:http://www.usc.edu/dept/publications/cat2005/schools/communication/jour_graduate.html
在标准化考试上,南加州对Ma in Strategic Public Relation申请者的IBT期望值高达114-115,GRE verbal>550。然而,在实际录取的学生中,GRE平均分数为1169,旧托福平均为630分(约合IBT105),因此,该校的分数要求还是比较灵活的。
南加州大学的PR专业排名是TOP10的,综合排名也高高在上,无论是从课程设置的实用性、就业形势以及地理位置来看,都具备很好的条件和水平,因此竞争激烈是肯定的,申请有一定的难度。在申请材料上,要想拿到USC的录取,无论是PS还是简历、推荐信等也都需要有相对细致的揣摩,要注意突出自己个人的形象,以此赢得学校的欣赏,而不应随波逐流,趋于枯燥。
对于那些专业背景吻合或实践背景较丰富,GT成绩处于中上水平以上的申请者,可以申请该项目。
3.University of Denver
专业网址: http://soc.du.edu/mcom/grad_pr.htm
学生组成:国际学生比例:10%,男/女生比例:48/52,学生/教职员比例:8/1
这个项目旨在“to build their skills or increase their understanding of the latest developments in the field of public relations.”更确切的描述是:“This program synthesizes a strong theoretical background in mass communications, generally, and public relations, specifically, along with the technical computer skills and applied writing and design skills needed to be successful in the public relations environment.”可见,是偏重理论研究与公关技巧应用的一个项目。
由于地理位置的原因,丹佛大学一直被认为是一心做学术研究的清净之地,就业形势确实不是丹佛的亮点所在,如果只想为了最终的工作而读书,那么丹佛并不是一个上等的选择。基于此项考虑,丹佛的PR项目在筛选申请材料时,也会倾向于选择那些对PR有着独特的理解或研究潜质的学生;也许申请者个人的职业发展目标是很重要的,但是丹佛会更注意到学生需求与此项课程的匹配度。因此,在申请此类学校时,要注意到在文书中体现自己善于分析理论问题的才能或潜质。

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